Destination Regen est un programme de recherche-action dédié à la transformation des modèles économiques de l’hébergement touristique vers des trajectoires régénératives. Porté par Lumia, centre de recherche-action spécialisé dans les modèles économiques et le leadership régénératifs, le programme est développé en partenariat avec Change it Use it.

Il rassemble un ensemble de territoires, d’institutions touristiques et d’hébergeurs pionniers engagés dans cette exploration collective, parmi lesquels :
l’Agence Aix-les-Bains Riviera des Alpes, le Domaine de Marlioz (Aix-les-Bains – Savoie), Grand Lac – Communauté d’agglomération, la Région Nouvelle-Aquitaine, le camping La Brande, Île d’Oléron Marennes Tourisme, la Communauté de communes de l’île d’Oléron, l’association AOHPA, le Château de Saint-Martin-de-Toques et Les Orangeries.

L’ambition est claire : dépasser la seule réduction des impacts négatifs du tourisme pour contribuer activement à la santé du vivant, humain et non humain, et à l’habitabilité durable des territoires.

De quoi parle-t-on quand on parle de tourisme régénératif ?

Le tourisme régénératif ne se résume ni à une montée en gamme « verte », ni à une addition de bonnes pratiques. Il s’inscrit dans un changement plus profond de regard et de finalité.

Plusieurs définitions permettent d’en saisir les facettes complémentaires :

• « Un tourisme qui améliore le capital naturel, culturel et social d'une destination afin de créer des avantages positifs nets pour les personnes et la planète » (Duarte et al., 2024).
• Un changement philosophique et pratique qui privilégie la coopération plutôt que la concurrence, la communauté plutôt que l’intérêt individuel, le bien-être plutôt que la seule performance économique (Pauline Sheldon, citée par Bill Swan, 2020).
• Une manière d’accueillir qui invite à ralentir, à tisser des liens profonds entre visiteurs, habitants, lieux et systèmes vivants qui soutiennent la vie (Teruel, 2018).
• Une approche qui vise explicitement à aller au-delà de la réduction des dommages, pour générer des effets positifs et réparateurs sur les écosystèmes et les communautés (Beeters & Centley, 2025).

Ces travaux convergent vers une même idée : le tourisme régénératif cherche à restaurer les conditions du vivant, tout en transformant notre rapport à l’espace, au temps, aux autres et aux territoires.

Les hébergeurs comme acteurs de santé territoriale

Dans Destination Regen, l’hébergement est abordé comme un levier central de transformation territoriale.
Non seulement parce qu’il structure les flux et les usages, mais aussi parce qu’il agit concrètement sur :

• la qualité des milieux de vie (sols, eau, biodiversité, paysages),
• les conditions de travail et la santé des équipes,
• les choix de matériaux, d’équipements et de produits,
• les relations avec les habitants, les producteurs locaux et les acteurs publics,
• les formes de bien-être proposées aux visiteurs.

Le programme explore ainsi le rôle des hébergeurs comme acteurs de santé territoriale, au croisement des enjeux écologiques, sociaux et économiques, dans une logique proche des approches One Health.

Un programme de recherche-action ancré dans les territoires

Destination Regen s’adresse à des binômes ou trinômes territoriaux, associant :

• un dirigeant ou une dirigeante d’hébergement touristique,
• un ou deux acteurs du tourisme ou de l’action publique locale (ADT, CRT, office de tourisme, collectivité).

Quatre territoires sont accompagnés simultanément pendant environ 12 mois, selon une méthode structurée mêlant analyse, expérimentation et capitalisation.

Les grandes étapes de la méthode

• Analyse systémique du territoire
  Cartographie des écosystèmes naturels et humains, des risques, vulnérabilités et opportunités, appuyée par des entretiens avec les acteurs locaux.
• Montée en compétences collective
  Une journée inter-territoires pour partager les concepts clés du régénératif, croiser les regards et créer une communauté d’apprentissage.
• Ateliers multi-acteurs sur chaque territoire
  Mobilisation élargie des parties prenantes (jusqu’à 30 personnes) pour questionner les usages, les tensions, les coopérations possibles et les trajectoires souhaitables.
• Modélisation de modèles économiques régénératifs
  Travail approfondi sur les modèles existants, leurs limites, et les conditions de viabilité de trajectoires régénératives adaptées à chaque contexte.
• Capitalisation et essaimage
  Production de livrables (état de l’art, études de cas, méthode et outils) et diffusion via des webinaires et restitutions nationales.

L’ensemble du programme vise à produire à la fois des transformations concrètes pour les participants et des communs méthodologiques utiles à d’autres territoires.

Le rôle de Change it Use it

Change it Use it contribue pleinement à la dimension scientifique et méthodologique du programme. Le travail porte notamment sur :

• la construction de l’état de l’art du tourisme et de l’hébergement régénératifs, en France et à l’international,
• l’identification et l’analyse de démarches existantes, afin d’en comprendre les ressorts, les limites et les conditions de viabilité,
• l’élaboration de la méthodologie des ateliers territoriaux, en veillant à la qualité des processus de participation et à l’implication des parties prenantes locales,
• l’analyse transversale des enseignements issus des terrains,
• et la co-construction de modèles économiques à visée régénérative, ancrés dans les réalités locales.

Une attention particulière est portée à la santé des territoires, entendue au sens large : qualité des milieux de vie, conditions de travail, bien-être des habitants, capacité des écosystèmes à soutenir durablement les activités humaines. Le programme interroge ainsi le rôle du tourisme comme acteur de santé territoriale, en lien avec les approches One Health.

Enfin, Destination Regen intègre un enjeu central d’inclusivité. Il s’agit de questionner la manière dont les démarches régénératives peuvent contribuer à rendre le tourisme plus accessible, plus juste et plus attentif aux publics habituellement peu visibles — notamment les personnes en situation de précarité — et à leurs usages des territoires.

Le programme se positionne ainsi comme un espace d’exploration exigeant, où recherche, expérimentation et action collective se nourrissent mutuellement pour ouvrir des trajectoires nouvelles du tourisme.